Международная корпорация по производству пищевых продуктов Nestle в четверг начала продавать кофе под торговой маркой Starbucks на материковой части Китая. Компания хочет добиться роста продаж на рынке, где, по ее данным, потребление кофе на душу населения остается низким по сравнению с мировыми стандартами.
В прошлом году Nestle заплатила 7,15 млрд долл за эксклюзивные права на продажу кофе и чая американской сети по всему миру, а в феврале начала продавать продукцию, маркированную Starbucks, в Европе, Азии и Латинской Америке.
Крупнейшая в мире продовольственная компания начнет продажу 21 вида капсул и растворимого кофе Starbucks на китайских платформах электронной коммерции, таких как Tmall (принадлежит Alibaba) и JD.com, а также в офисах и отелях городов 1 уровня, отметили обе компании.
«Мы считаем, что Китай является наиболее привлекательным рынком в целом, но особенно для кофе, потому что … потребление чашки на душу населения довольно низкое в сравнении с данными по всей Азией», — сказал Рашид Алеем Куреши, генеральный директор Nestle в регионе Большого Китая.
«В настоящее время общее потребление растворимого кофе в Китае растет на 3-5% (в год), и мы считаем, что, используя эту захватывающую возможность для бизнеса, мы сможем расти быстрее этого», — сказал он, имея в виду как капсульный, так и растворимый кофе.
По данным компании, потребление кофе на душу населения в Китае составляет около 6 чашек в год, по сравнению с 400 в Японии и 300 в Южной Корее.
По словам Куреши, партнерство со Starbucks помогло бы Nestle добавить вариант премиального кофе к ассортименту продуктов, которые он уже продает в Китае, например, ассортимент растворимого кофе Nescafe и капсульный кофе Nespresso.
Генеральный директор Starbucks China Белинда Вонг (Belinda Wong) заявила, что сделка Nestle откроет две новые возможности для продажи своей продукции в Китае, где она вкладывает значительные средства в свою сеть магазинов и доставку в условиях жесткой конкуренции со стороны местных стартапов.
Источник: Reuters
