В прошлом году компании Meta пришлось столкнуться с неприятными выводами о своих китайских рекламных клиентах: они обманывали пользователей Facebook, Instagram и WhatsApp по всему миру, об этом сообщает Reuters со ссылкой на внутренние документы компании.
Хотя авторитарное правительство Китая запрещает своим гражданам пользоваться социальными сетями Meta, Пекин разрешает китайским компаниям размещать рекламу для зарубежных потребителей на глобальных платформах. В результате рекламный бизнес Meta в Китае активно рос и в 2024 году достиг более 18 млрд долларов годового дохода, что составило свыше одной десятой общей выручки компании.
Однако, согласно внутренним документам Meta, около 19% этих доходов – более 3 млрд долларов – приходилось на рекламу мошеннических схем, незаконных азартных игр, порнографии и другого запрещенного контента.
Согласно документам, Meta считала, что примерно четверть всей рекламы мошенничества и запрещенных товаров на ее платформах по всему миру происходила из Китая. Жертвами становились покупатели на Тайване, приобретавшие поддельные биодобавки, а также инвесторы в США и Канаде, лишившиеся своих сбережений.
В 2024 году Meta создала специализированную команду по борьбе с мошенничеством, которая превзошла прежние усилия по контролю за мошеннической и запрещенной деятельностью из Китая. Используя усиленные инструменты контроля, компания сократила долю проблемной рекламы примерно вдвое во второй половине 2024 года – с 19% до 9% рекламных доходов из Китая.
Затем вмешался генеральный директор Meta Марк Цукерберг, и команду по борьбе с китайским мошенничеством распустили. Также был снят введенный ранее мораторий на предоставление новым китайским рекламным агентствам доступа к своим платформам.
Один из документов свидетельствует, что Meta отложила и другие меры против мошенничества, которые, согласно внутренним тестам, могли быть эффективными, хотя конкретные меры не уточняются.
Meta предприняла эти шаги, несмотря на предупреждения внешнего консультанта, которого она сама наняла. Исследование консультанта указывало, что «собственное поведение и политика Meta» способствуют системной коррупции на китайском рекламном рынке, ориентированном на пользователей из других стран.
Итог оказался следующим: спустя несколько месяцев после кратковременного ужесточения контроля новая волна китайских рекламных агентств наводнила Facebook и Instagram запрещенной рекламой. К середине 2025 года доля запрещенной рекламы вновь выросла примерно до 16% доходов Meta от Китая.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал. Инсайды о Китае — без лицемерия и пропаганды.
