Торговый сайт Shein стал крупнейшей в мире интернет-компанией в сфере моды, измеряемой продажами продуктов под собственным брендом, обогнав своих конкурентов Zara и H&M. Об этом пишет Reuters со ссылкой на данные Euromonitor.
Компания Shein работает с 2008 года. Её приоритет — люди «поколения Z». Она продвигает продукт с помощью влиятельных лиц в Instagram и TikTok, а также раздает скидочные купоны для привлечения молодых покупателей на свой сайт, переполненный модными товарами.
Согласно недавнему исследованию Societe Generale, цены на платья Shein примерно вдвое ниже, чем у Zara.
Пандемия COVID-19 увеличила онлайн-продажи в розничных магазинах, что дало таким компаниям, как Shein, Asos (Британия) и Zalando (Германия), преимущество над Zara и H&M.
По данным Sensor Tower, в сентябре приложение Shein было скачано 10,3 миллиона раз по всему миру из App Store и Google Play. Для сравнения, количество загрузок приложения H&M составило около 2,5 миллионов, а у Zara — 2 миллиона.
Общие данные показывают, что на сегодняшний день у Shein было 229,4 миллиона загрузок по сравнению с 123,5 миллиона у H&M и 90,6 миллиона у Zara.
Хотя Shein набирает всё больше последователей, она имеет ограниченную известность по сравнению с такими, как Zara и H&M. У него нет внутреннего присутствия в Китае, где онлайн-покупатели идут на Taobao от Alibaba и в Pinduoduo.
Asos и Zalando сообщили о резком росте продаж в этом году, поэтому Shein будет не просто удерживать свои позиции.
Среди вариантов продвижения товара, компания сделала акцент на блогерах и популярных людях в социальных сетях. Она предоставляет им скидки на одежду за продвижение своей продукции.
Источник: Reuters
Подписывайтесь на наш телеграм-канал. Инсайды о Китае — без лицемерия и пропаганды.
